La Universitat Politècnica de València – Campus de Gandia acogió este miércoles la jornada ‘La Marca del Destí Turístic’, organizada por la Càtedra Gandia Turisme i Promoció. El evento se centró en el posicionamiento estratégico de la marca turística Gandia, un intento por reforzar la identidad de la ciudad frente a otros destinos de la Comunitat Valenciana.
La regidora de Turisme i Promoció Exterior, Balbina Sendra, destacó la necesidad de proyectar una personalidad propia para Gandia, resaltando la combinación de historia, cultura, gastronomía e innovación junto a sus playas. Sin embargo, estas declaraciones contrastan con la percepción general del destino, que sigue siendo comparado con localidades vecinas más consolidadas y conocidas internacionalmente.
El consultor Eulogio Bordás presentó herramientas de marketing turístico y tendencias basadas en inteligencia artificial, enfocadas en aumentar la visibilidad de Gandia en mercados españoles y europeos. A pesar de estas propuestas innovadoras, surge la pregunta de si la ciudad cuenta con los recursos y la coordinación del sector necesarios para traducir estas ideas en resultados concretos y sostenibles.
Aunque la iniciativa pretende reforzar la reputación y competitividad de Gandia, expertos señalan que la estrategia de marca aún enfrenta retos importantes: diferenciación real frente a destinos consolidados, inversión en promoción efectiva y la capacidad de atraer un turismo de calidad que valore más que solo las playas. La jornada deja claro el interés institucional por avanzar, pero también evidencia que la consolidación de Gandia como un destino único requerirá más que ponencias y buenas intenciones.
